微博:大 V 用户接近 8 万,KOL 广告流水 22.2 亿元

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2020-10-23 07:08

在 2020 微博超级红人节上,微博高级副总裁曹增辉公布了平台最新数据,截至今年 8 月,微博头部作者规模已突破 100 万,其中大 V 用户规模接近 8 万,与此同时,平台日均视频原创发布量和长文发布量分别达到 150 万和 70 万,基于话题的原创发布量达到 730 万。

截至 8 月,微博上粉丝规模大于 2 万或月阅读量大于 10 万的头部作者规模突破 100 万,同比增长 25%,其中粉丝规模大于 50 万或月阅读量大于 1000 万的大 V 用户规模接近 8 万,同比增长 30%。在活跃度上,今年 8 月,大 V 用户平均每人每天发布 18.8 条微博,包括 5.5 条原创博文,其中约 1.9 条为视频。

同时,大 V 用户更加注重社群运营,通过增强粉丝互动以提升其内容在信息流里的曝光效率。曹增辉透露,今年 8 月,45% 的大 V 用户已开通粉丝群,有关大 V 用户的微博超话覆盖率提升至 37%,超话数量达到 1.2 万个。

视频号方面,今年 7 月,微博视频号计划正式上线,两个月内开通规模超过 50 万,其中百万粉丝视频号超过 5000 个,预计年底将达 1 万个。同时,超过 1.5 万个视频作者已获得收益,视频广告分成达 2100 万,近期微博还将启动小视频流程分成,并推出针对视频号图文发布的分成激励。

在创作者变现方面,微博提供了广告代言、广告分成、电商、付费订阅等多种变现方式,变现规模不断提升。曹增辉表示,预计到 2020 年底,微博 KOL 广告代言将覆盖 30 万作者,流水达 22.2 亿元,同比增长 150%。目前,微博 V + 会员内容付费业务已覆盖了 8000 个内容作者,收入流水接近 3 亿,同比提升 62%。在电商方面,目前开通小店的作者超过 50 万,所预计年内电商内容的转化效率将提升 30%。

此外,微博已经形成了基于内容流量的完整分成体系,曹增辉预计,2020 年将有 11 万内容作者获得 2.1 亿广告分成,同比翻番。微博计划,未来三年内大幅提升平台的广告分成能力,从博文和视频两个方向提高分成和补贴金额,预计到 2023 年年度分成金额将达到 10 亿。

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